Tại sao Apple không thể giữ bí mật nữa?
Đây là lý do tại sao những bất ngờ của Apple như iPhone mới đang ngày càng hư hỏng trước thời điểm phát biểu quan trọng.
Tại sao Apple không thể giữ bí mật nữa?
[Ảnh: Alexandre Godreau / Bapt]
BỞI CHUCK LA TOURNOUS5 PHÚT ĐỌC
Khi Apple tổ chức sự kiện đặc biệt vào thứ Tư, chúng ta sẽ biết nhiều về những gì sẽ được giới thiệu . Trên thực tế, những ngày này, công ty hiếm khi có thể giữ nắp cho các dịch vụ mới của mình cho đến khi chúng được công bố. Đối với một tổ chức nổi tiếng về mùa xuân, một điều nữa là điều ngạc nhiên đối với chúng tôi, gần đây nó có vẻ tốt nhất trong các vụ rò rỉ mùa xuân.
Đưa cái gì?
Trong thực tế, bí mật của Apple chưa bao giờ hoàn toàn sắt như truyền thuyết cho thấy. Chiếc máy tính xách tay Lux Luxo, iMac, chiếc Cube Cube, vỏ máy khét tiếng của iPhone 4 bị mất / bị đánh cắp. . . danh sách các sản phẩm vô tình được tiết lộ trước sẽ tiếp tục. Tuy nhiên, những rò rỉ này chủ yếu là suy đoán dựa trên các đoạn thông tin, hình ảnh mờ của các nguyên mẫu hoặc trang sản phẩm và bìa tạp chí đã xuất hiện quá sớm .
Rò rỉ ngày nay là khác nhau. Chúng chính xác hơn nhiều và đi kèm với sự đều đặn từ các nguồn đáng tin cậy. Điều đó có nghĩa là Steve Jobs giỏi điều hành một con tàu chặt chẽ hơn Tim Cook? Chắc là không.
Thời thế đã thay đổi, và thế giới mà iPhone X sinh sống khác xa so với thế giới mà iPhone ban đầu được giới thiệu. Một phần, chính iPhone đã khiến việc giữ bí mật trở nên khó khăn hơn, hầu như mọi leaker hiện tại đều có camera kết nối Internet trong túi của họ. Dưới đây là ba trong số những lý do lớn hơn khiến bạn có thể luôn biết nhiều hơn về iPhone tiếp theo so với Apple muốn:
1. Nhiều người chơi tham gia. Apple đã mất 74 ngày để bán được một triệu chiếc iPhone đầu tiên . Bây giờ nó bán rất nhiều mỗi ngày . Sản xuất điện thoại ở mức đó có nghĩa là thu hút nhiều người hơn và tạo ra nhiều cơ sở hạ tầng hơn. Điều đó lần lượt làm cho việc giữ bí mật khó khăn hơn rất nhiều. Apple đã mang lại nhiều hơn cho sự phát triển của các linh kiện iPhone trong nhà, bao gồm cả thiết kế chip, nhưng họ vẫn dựa vào vô số nhà cung cấp để cung cấp các bộ phận, bao gồm cả đối thủ Samsung. Càng nhiều người chơi tham gia, càng có nhiều cơ hội rò rỉ.
2. Nhiều người quan tâm. Apple xem không còn là mục đích duy nhất của các trang web và ấn phẩm trung tâm Cupertino. Các cửa hàng lớn đã từng bỏ qua Apple là không liên quan chắc chắn đang xem bây giờ. Điều đó cũng đi cho các ấn phẩm đặc biệt, như các tạp chí chuỗi cung ứng và hậu cần. Và toàn bộ các ngành công nghiệp hiện phụ thuộc vào Apple cho sự sống còn của họ. Các nhà sản xuất vỏ và phụ kiện sống và chết trên khả năng nhanh chóng đưa ra thị trường với các sản phẩm tương thích với thông số kỹ thuật luôn thay đổi trên các thiết bị mới nhất của Apple. Có được ngoại hình sớm là rất quan trọng để đảm bảo thiết kế của họ có thể được mua vào ngày đầu tiên. Và vì Apple không cung cấp thông số kỹ thuật hoặc giao diện sớm cho các sản phẩm sắp ra mắt của họ, ít nhất là cho đại đa số các nhà sản xuất, điều đó tùy thuộc vào họ để chơi thám tử.
Trong blog của mình , công ty hậu cần chuỗi cung ứng Flexport lưu ý rằng các nhà sản xuất hợp đồng của Apple như Foxconn sử dụng hàng trăm ngàn công nhân trên các dây chuyền lắp ráp iPhone. Công ty không có cách nào để ngăn chặn những tin đồn từ từ rò rỉ cho đến khi ra mắt sản phẩm, công ty viết. Lời khuyên của họ rất cùn: Bạn muốn chắc chắn trước khi cam kết sản xuất, thì bạn nên xem xét việc gửi ai đó đến Trung Quốc.
3. Chính phủ có liên quan. IPhone ban đầu đã được bán vào tháng 7 năm 2007, nhưng Steve Jobs đã công bố nó sáu tháng trước đó, vào tháng Giêng. Ông đã làm như vậy một phần vì điện thoại yêu cầu hồ sơ công khai của FCC, khiến việc giữ bí mật thông tin cho đến giây phút cuối cùng trở nên khó khăn hơn. Hơn 10 năm sau, những hồ sơ đó vẫn là một nguồn rò rỉ .
NHÂN ĐÔI BÍ MẬT
Kết quả tổng hợp của tất cả các yếu tố này là Apple khó khăn hơn nhiều trong việc giữ cho các sản phẩm mới của mình được bảo vệ tốt. Vậy thì tại sao lại tiếp tục cố gắng? Tim Cook đã tuyên bố cả hai rằng anh ta có ý định giảm giá gấp đôi về bí mật sản phẩm và gần đây rằng bí mật giữ bí mật là bí mật cho sự tồn tại của tôi. Rõ ràng, công ty tin rằng vẫn còn giá trị khi chơi tay gần với áo vest.
Một số suy đoán rằng Apple muốn giữ bí mật các sản phẩm sắp ra mắt bởi vì nếu có thông tin, nó có thể khiến doanh số của dòng sản phẩm hiện tại bị chững lại, vì khách hàng chờ đợi việc phát hành một sản phẩm mới và cải tiến sắp xảy ra. Đó không phải là một câu trả lời đầy đủ, mặc dù. Lịch phát hành của Apple, đặc biệt là cho điện thoại của hãng, phần lớn là có thể dự đoán được. Ngay cả khi khách hàng không biết chi tiết cụ thể của phiên bản tiếp theo, họ có thể khá chắc chắn khi nó ra mắt, và nó sẽ cung cấp các tính năng mới và thông số kỹ thuật được cải thiện ở cùng mức giá.
Một lý do khác và có lẽ nhiều khả năng hơn nữa là vì Apple dành rất nhiều thời gian và tiền bạc cho nghiên cứu và phát triển, và họ không muốn đưa tay ra cho các đối thủ cạnh tranh có thể tận dụng thông tin đó để cố gắng đánh bại công ty để tiếp thị các tính năng tương tự, ngay cả khi chúng không tiên tiến hoặc được phát triển đầy đủ.
Apple đã cho thấy họ vẫn sẽ đi vào chiều dài nghiêm trọng để cố gắng ngăn chặn rò rỉ. Nó đã sa thải một nhân viên có con gái đăng video về iPhone X chưa được phát hành và cảnh báo nhân viên rằng họ phải đối mặt với việc chấm dứt và truy tố nếu họ tiết lộ chi tiết về kế hoạch của công ty. (Điều trớ trêu là chính sách này đã được tiết lộ trong một bản ghi nhớ bị rò rỉ không bị mất đối với những người báo cáo nó.)
Kết quả của những nỗ lực này là mặc dù môi trường nhiều thách thức hơn, Apple vẫn có thể quản lý để cung cấp một cú sốc ngay bây giờ và sau đó.
Vào năm 2013, công ty đã giới thiệu một Mac Pro được thiết kế lại hoàn toàn (và phần lớn là bất ngờ). Nó đủ khác để nhắc Phil Schiller, phó chủ tịch tiếp thị toàn cầu của Apple, để châm biếm không thể đổi mới được nữa, ass của tôi.
Và mặc dù bản thân sản phẩm đã được mong đợi trong một thời gian, một vài chi tiết thực sự của Apple Watch đã được biết đến trước khi giới thiệu vào năm 2014.
Cũng trong năm 2014, Apple thậm chí quản lý để phát triển một chương trình nướng hoàn toàn vào ngôn ngữ Swift -under mũi của cộng đồng nhà phát triển.
Đáng chú ý, một điều mà tất cả những điều ngạc nhiên này đều có điểm chung là không ai trong số họ là iPhone, và do đó tránh được hầu hết các thách thức liên quan đến việc giữ cho sản phẩm được theo dõi nhiều nhất trên thế giới.
Và đó có thể là sự thật hấp dẫn nhất trong tất cả. Tất cả sự chú ý tập trung vào việc phát hiện ra các tính năng mới nhất của iPhone có thể cung cấp cho Apple trường hợp sai lầm hoàn hảo. Để biết chi tiết về những chiếc iPhone sắp ra mắt có thể khó giữ bí mật hơn, công ty vẫn hứa hẹn những sản phẩm mới thú vị đang được triển khai. Các sản phẩm mà không ai mong đợi cũng có thể trở nên thú vị nhất.
Tại sao Apple không thể giữ bí mật nữa?
[Ảnh: Alexandre Godreau / Bapt]
BỞI CHUCK LA TOURNOUS5 PHÚT ĐỌC
Khi Apple tổ chức sự kiện đặc biệt vào thứ Tư, chúng ta sẽ biết nhiều về những gì sẽ được giới thiệu . Trên thực tế, những ngày này, công ty hiếm khi có thể giữ nắp cho các dịch vụ mới của mình cho đến khi chúng được công bố. Đối với một tổ chức nổi tiếng về mùa xuân, một điều nữa là điều ngạc nhiên đối với chúng tôi, gần đây nó có vẻ tốt nhất trong các vụ rò rỉ mùa xuân.
Đưa cái gì?
Trong thực tế, bí mật của Apple chưa bao giờ hoàn toàn sắt như truyền thuyết cho thấy. Chiếc máy tính xách tay Lux Luxo, iMac, chiếc Cube Cube, vỏ máy khét tiếng của iPhone 4 bị mất / bị đánh cắp. . . danh sách các sản phẩm vô tình được tiết lộ trước sẽ tiếp tục. Tuy nhiên, những rò rỉ này chủ yếu là suy đoán dựa trên các đoạn thông tin, hình ảnh mờ của các nguyên mẫu hoặc trang sản phẩm và bìa tạp chí đã xuất hiện quá sớm .
Rò rỉ ngày nay là khác nhau. Chúng chính xác hơn nhiều và đi kèm với sự đều đặn từ các nguồn đáng tin cậy. Điều đó có nghĩa là Steve Jobs giỏi điều hành một con tàu chặt chẽ hơn Tim Cook? Chắc là không.
Thời thế đã thay đổi, và thế giới mà iPhone X sinh sống khác xa so với thế giới mà iPhone ban đầu được giới thiệu. Một phần, chính iPhone đã khiến việc giữ bí mật trở nên khó khăn hơn, hầu như mọi leaker hiện tại đều có camera kết nối Internet trong túi của họ. Dưới đây là ba trong số những lý do lớn hơn khiến bạn có thể luôn biết nhiều hơn về iPhone tiếp theo so với Apple muốn:
1. Nhiều người chơi tham gia. Apple đã mất 74 ngày để bán được một triệu chiếc iPhone đầu tiên . Bây giờ nó bán rất nhiều mỗi ngày . Sản xuất điện thoại ở mức đó có nghĩa là thu hút nhiều người hơn và tạo ra nhiều cơ sở hạ tầng hơn. Điều đó lần lượt làm cho việc giữ bí mật khó khăn hơn rất nhiều. Apple đã mang lại nhiều hơn cho sự phát triển của các linh kiện iPhone trong nhà, bao gồm cả thiết kế chip, nhưng họ vẫn dựa vào vô số nhà cung cấp để cung cấp các bộ phận, bao gồm cả đối thủ Samsung. Càng nhiều người chơi tham gia, càng có nhiều cơ hội rò rỉ.
2. Nhiều người quan tâm. Apple xem không còn là mục đích duy nhất của các trang web và ấn phẩm trung tâm Cupertino. Các cửa hàng lớn đã từng bỏ qua Apple là không liên quan chắc chắn đang xem bây giờ. Điều đó cũng đi cho các ấn phẩm đặc biệt, như các tạp chí chuỗi cung ứng và hậu cần. Và toàn bộ các ngành công nghiệp hiện phụ thuộc vào Apple cho sự sống còn của họ. Các nhà sản xuất vỏ và phụ kiện sống và chết trên khả năng nhanh chóng đưa ra thị trường với các sản phẩm tương thích với thông số kỹ thuật luôn thay đổi trên các thiết bị mới nhất của Apple. Có được ngoại hình sớm là rất quan trọng để đảm bảo thiết kế của họ có thể được mua vào ngày đầu tiên. Và vì Apple không cung cấp thông số kỹ thuật hoặc giao diện sớm cho các sản phẩm sắp ra mắt của họ, ít nhất là cho đại đa số các nhà sản xuất, điều đó tùy thuộc vào họ để chơi thám tử.
Trong blog của mình , công ty hậu cần chuỗi cung ứng Flexport lưu ý rằng các nhà sản xuất hợp đồng của Apple như Foxconn sử dụng hàng trăm ngàn công nhân trên các dây chuyền lắp ráp iPhone. Công ty không có cách nào để ngăn chặn những tin đồn từ từ rò rỉ cho đến khi ra mắt sản phẩm, công ty viết. Lời khuyên của họ rất cùn: Bạn muốn chắc chắn trước khi cam kết sản xuất, thì bạn nên xem xét việc gửi ai đó đến Trung Quốc.
3. Chính phủ có liên quan. IPhone ban đầu đã được bán vào tháng 7 năm 2007, nhưng Steve Jobs đã công bố nó sáu tháng trước đó, vào tháng Giêng. Ông đã làm như vậy một phần vì điện thoại yêu cầu hồ sơ công khai của FCC, khiến việc giữ bí mật thông tin cho đến giây phút cuối cùng trở nên khó khăn hơn. Hơn 10 năm sau, những hồ sơ đó vẫn là một nguồn rò rỉ .
NHÂN ĐÔI BÍ MẬT
Kết quả tổng hợp của tất cả các yếu tố này là Apple khó khăn hơn nhiều trong việc giữ cho các sản phẩm mới của mình được bảo vệ tốt. Vậy thì tại sao lại tiếp tục cố gắng? Tim Cook đã tuyên bố cả hai rằng anh ta có ý định giảm giá gấp đôi về bí mật sản phẩm và gần đây rằng bí mật giữ bí mật là bí mật cho sự tồn tại của tôi. Rõ ràng, công ty tin rằng vẫn còn giá trị khi chơi tay gần với áo vest.
Một số suy đoán rằng Apple muốn giữ bí mật các sản phẩm sắp ra mắt bởi vì nếu có thông tin, nó có thể khiến doanh số của dòng sản phẩm hiện tại bị chững lại, vì khách hàng chờ đợi việc phát hành một sản phẩm mới và cải tiến sắp xảy ra. Đó không phải là một câu trả lời đầy đủ, mặc dù. Lịch phát hành của Apple, đặc biệt là cho điện thoại của hãng, phần lớn là có thể dự đoán được. Ngay cả khi khách hàng không biết chi tiết cụ thể của phiên bản tiếp theo, họ có thể khá chắc chắn khi nó ra mắt, và nó sẽ cung cấp các tính năng mới và thông số kỹ thuật được cải thiện ở cùng mức giá.
Một lý do khác và có lẽ nhiều khả năng hơn nữa là vì Apple dành rất nhiều thời gian và tiền bạc cho nghiên cứu và phát triển, và họ không muốn đưa tay ra cho các đối thủ cạnh tranh có thể tận dụng thông tin đó để cố gắng đánh bại công ty để tiếp thị các tính năng tương tự, ngay cả khi chúng không tiên tiến hoặc được phát triển đầy đủ.
Apple đã cho thấy họ vẫn sẽ đi vào chiều dài nghiêm trọng để cố gắng ngăn chặn rò rỉ. Nó đã sa thải một nhân viên có con gái đăng video về iPhone X chưa được phát hành và cảnh báo nhân viên rằng họ phải đối mặt với việc chấm dứt và truy tố nếu họ tiết lộ chi tiết về kế hoạch của công ty. (Điều trớ trêu là chính sách này đã được tiết lộ trong một bản ghi nhớ bị rò rỉ không bị mất đối với những người báo cáo nó.)
Kết quả của những nỗ lực này là mặc dù môi trường nhiều thách thức hơn, Apple vẫn có thể quản lý để cung cấp một cú sốc ngay bây giờ và sau đó.
Vào năm 2013, công ty đã giới thiệu một Mac Pro được thiết kế lại hoàn toàn (và phần lớn là bất ngờ). Nó đủ khác để nhắc Phil Schiller, phó chủ tịch tiếp thị toàn cầu của Apple, để châm biếm không thể đổi mới được nữa, ass của tôi.
Và mặc dù bản thân sản phẩm đã được mong đợi trong một thời gian, một vài chi tiết thực sự của Apple Watch đã được biết đến trước khi giới thiệu vào năm 2014.
Cũng trong năm 2014, Apple thậm chí quản lý để phát triển một chương trình nướng hoàn toàn vào ngôn ngữ Swift -under mũi của cộng đồng nhà phát triển.
Đáng chú ý, một điều mà tất cả những điều ngạc nhiên này đều có điểm chung là không ai trong số họ là iPhone, và do đó tránh được hầu hết các thách thức liên quan đến việc giữ cho sản phẩm được theo dõi nhiều nhất trên thế giới.
Và đó có thể là sự thật hấp dẫn nhất trong tất cả. Tất cả sự chú ý tập trung vào việc phát hiện ra các tính năng mới nhất của iPhone có thể cung cấp cho Apple trường hợp sai lầm hoàn hảo. Để biết chi tiết về những chiếc iPhone sắp ra mắt có thể khó giữ bí mật hơn, công ty vẫn hứa hẹn những sản phẩm mới thú vị đang được triển khai. Các sản phẩm mà không ai mong đợi cũng có thể trở nên thú vị nhất.
Nhận xét
Đăng nhận xét